Reklam ve ölçü sözlüğü

A/B testi

Aynı anda iki sürümün (kreatif, kitle ya da açılış sayfası) rastgele bölünmüş kitlelerde karşılaştırılması. Tek bir şey değiştirilir; yoksa farkın nereden geldiği bilinmez.

Açılış sayfası

Reklama tıklayanın geldiği sayfa. Reklamdaki ürün ve teklifle aynı şeyi göstermeli, telefonda hızlı açılmalı.

Advantage+ kitle

Meta'nın verdiğin yaş, cinsiyet ve ilgi alanını öneri sayıp daha olası alıcıya doğru genişletebildiği kitle ayarı. Konum ve yaş alt sınırı gibi kesin sınırlar korunur.

Advantage+ yerleşim

Meta'nın reklamı Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network yerleşimlerine dağıtıp bütçeyi en iyi sonuç verene kaydırması.

Anahtar kelime

Google arama reklamlarında reklamın hangi aramalarda gösterileceğini belirleyen sözcük ya da öbek.

AOV (ortalama sipariş değeri)

Bir siparişin ortalama tutarı: ciro ÷ sipariş sayısı. Hesapla

Arama terimi

Kişinin Google'a gerçekten yazdığı ifade. Anahtar kelimeyle aynı olmayabilir; alakasız terimler negatif anahtar kelime yapılır.

ARR (yıllık tekrarlayan gelir)

Abonelik gelirinin yıla vurulmuş hâli: MRR × 12. Hesapla

Atıf

Bir satışın hangi reklama ya da kanala yazılacağına karar veren kural. Platformlar kendi reklamlarına yazar; aynı satış iki platformda birden sayılabilir.

Atıf penceresi

Tıklama ya da görüntülemeden sonra satışın reklama yazılabildiği süre. Meta'nın varsayılanı tıklamadan sonra 7 gün, görüntülemeden sonra 1 gündür.

Audience Network

Meta reklamlarının Meta dışındaki uygulama ve sitelerde gösterildiği ağ. Ucuz gösterim getirir; satış getirip getirmediğine ayrıca bakılmalı.

Benzer kitle

Bir kaynak kitleye (ör. son 180 günün alıcıları) benzeyen yeni kişiler. %1 en benzer ve en küçük kitledir; oran büyüdükçe kitle genişler.

Brüt kâr marjı

Satıştan ürün maliyeti çıktıktan sonra kalanın satışa oranı. Başa baş ROAS bununla hesaplanır. Hesapla

Günlük bütçe aşımı

Meta bir günde günlük bütçenin %75 fazlasına kadar harcayabilir, takvim haftasında 7 günlük bütçeyi geçmez. Google bir günde iki katına çıkabilir, ayda 30,4 günlük bütçeyi geçmez. Hesapla

CAC (müşteri edinme maliyeti)

Yeni bir müşteri kazanmanın ortalama maliyeti: pazarlama ve satış gideri ÷ yeni müşteri sayısı. Hesapla

Churn (müşteri kaybı oranı)

Dönem başındaki müşterilerin yüzde kaçının dönemde ayrıldığı. Hesapla

CPA (edinme başı maliyet)

Bir dönüşümün (çoğu zaman satın alma) ortalama reklam maliyeti: harcama ÷ dönüşüm. Hesapla

CPC (tıklama başı maliyet)

Bir tıklamanın ortalama maliyeti: harcama ÷ tıklama. Hesapla

CPL (potansiyel müşteri başı maliyet)

Bir potansiyel müşterinin ortalama reklam maliyeti: harcama ÷ potansiyel müşteri. Hesapla

CPM (bin gösterim maliyeti)

Bin gösterimin ortalama maliyeti: harcama ÷ gösterim × 1000. Kitlenin ve dönemin pahalılığını gösterir. Hesapla

CTR (tıklama oranı)

Gösterimlerin yüzde kaçının tıklamayla bittiği: tıklama ÷ gösterim × 100. Hesapla

Desi

Kargo ücretinde kullanılan hacimsel ağırlık: en × boy × yükseklik (cm) ÷ bölen. Hesapla

Katalog reklamı (dinamik reklam)

Ürün kataloğundaki ürünlerin kişinin baktığı ya da ilgilenebileceği ürüne göre otomatik seçilip gösterildiği reklam.

Dönüşüm

Reklamdan sonra yapılması istenen eylem: satın alma, form doldurma, mesaj gönderme, kayıt.

Dönüşüm oranı

Ziyaretlerin ya da tıklamaların yüzde kaçının dönüşümle bittiği. Hesapla

Dönüşümler API'si (CAPI)

Olayların tarayıcı yerine sunucudan Meta'ya gönderilmesi. Tarayıcı engellerinden etkilenmez; pikselle aynı olay kimliğiyle gönderilirse aynı satış iki kez sayılmaz. Ayrıntı

Elde tutma oranı

Dönem başındaki müşterilerin yüzde kaçının dönem sonunda hâlâ müşteri olduğu; dönemde yeni gelenler düşülür. Hesapla

Erişim

Reklamı en az bir kez gören tekil kişi sayısı (platform tahmini).

Eşleme türü

Google'da anahtar kelimenin aramayla ne kadar sıkı eşleşeceği: geniş, sıralı ve tam eşleme. Geniş eşleme akıllı teklifle daha iyi çalışır.

Gösterim

Reklamın ekranda gösterilme sayısı; aynı kişiye birden çok gösterim sayılır.

Hemen çıkma oranı

Google Analytics 4'te etkileşimsiz oturumların oranı; etkileşim oranının tümleyeni. Hesapla

Kalite puanı

Google'ın anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında verdiği tahmin: beklenen tıklama oranı, reklamın alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine dayanır.

Katalog

Ürünlerin ad, fiyat, görsel, bağlantı ve stokla reklam platformuna aktarılan listesi.

Konum ücreti

Türkiye'de gösterilen Meta reklamlarına 1 Temmuz 2026'dan beri eklenen %5 ücret. Platformun gösterdiği harcamada yoktur, faturaya eklenir. Hesapla

Kreatif

Reklamın görsel, video ve metinden oluşan içeriği.

Kreatif yorgunluğu

Aynı kreatifi defalarca gören kitlede tıklama oranının düşüp sonuç maliyetinin artması. Yeni kreatif ekleyerek giderilir.

LTV (müşteri yaşam boyu değeri)

Bir müşterinin seninle kaldığı süre boyunca getirdiği toplam gelir ya da kâr. Hesapla

MRR (aylık tekrarlayan gelir)

Abonelikten her ay düzenli gelen gelir; yıllık plan ödemesi 12'ye bölünür. Hesapla

Negatif anahtar kelime

Google'da reklamın gösterilmemesi istenen aramaları dışarıda bırakan kelime.

Net kâr marjı

Bütün giderler (ürün, kargo, komisyon, reklam, sabit giderler) düşüldükten sonra kalanın satışa oranı. Hesapla

Öğrenme aşaması

Meta'nın yeni ya da önemli ölçüde değiştirilmiş reklam setinde gösterimi en iyi sonuca göre ayarlamayı öğrendiği dönem. Set haftada yaklaşık 50 sonuca ulaşınca biter; bu sürede sonuçlar dalgalanır.

Özel kitle

Site ziyaretçileri, müşteri listesi, sayfa ve Instagram etkileşimi gibi kendi verinden kurulan Meta kitlesi.

Özel reklam kategorisi

Meta'da kredi ve finans, istihdam, konut ve sosyal konular, seçim ya da siyaset reklamlarında bildirilmesi zorunlu kategori; hedefleme seçenekleri kısıtlanır.

Performance Max

Google'ın tek kampanyayla Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail, Keşfet ve Haritalar'da otomatik teklif ve yerleşimle reklam gösterdiği kampanya türü.

Piksel

Sitedeki ziyaretçi davranışını (sayfa görüntüleme, sepete ekleme, satın alma) reklam platformuna bildiren kod. Ayrıntı

Potansiyel müşteri

İletişim bilgisini bırakan ilgilenen kişi; satın almadan önceki aşama. Hesapla

Reklam seti

Meta'da hedefleme, yerleşim, optimizasyon hedefi ve (kampanya bütçesi kullanılmıyorsa) bütçenin tanımlandığı düzey; altında reklamlar durur.

ROAS (kazanç oranı)

Reklamın her 1 TL harcamaya karşı getirdiği satış tutarı: satış tutarı ÷ reklam harcaması. Başa baş değeri 1 ÷ brüt marjdır. Hesapla

ROI (yatırım getirisi)

Kazancın maliyete oranı: (kazanç − maliyet) ÷ maliyet × 100. ROAS satışa, ROI kâra bakar. Hesapla

Sepet terk oranı

Sepet oluşturanların yüzde kaçının siparişi tamamlamadığı. Hesapla

Sıklık

Bir kişinin reklamı ortalama kaç kez gördüğü: gösterim ÷ erişim. Çok yükselirse kreatif yorulur.

Teklif stratejisi

Platformun açık artırmada nasıl teklif vereceği. Meta: en yüksek hacim, maliyet sınırı, teklif sınırı, ROAS hedefi. Google: dönüşümleri ya da değeri en üst düzeye çıkarma, hedef CPA, hedef ROAS.

Tıklama

Reklamdaki bağlantıya tıklama; beğeni ve yorum ayrı sayılır.

UTM

Bağlantıya eklenen utm_source, utm_medium, utm_campaign gibi değişkenler; ziyaretin hangi kampanyadan geldiğini analiz araçlarında ayırır.

Yeniden pazarlama

Siteni ziyaret etmiş, ürüne bakmış ya da sayfanla etkileşime girmiş kişilere yeniden reklam göstermek. Çoğu hesapta en ucuz satış buradan gelir.

Yerleşim

Reklamın gösterildiği yer: Facebook ve Instagram akışı, hikâyeler, Reels, Messenger, Audience Network.

Ziyaretçi başı gelir

Ciro ÷ ziyaretçi; trafiğin ne kadar değerli olduğunu gösterir. Hesapla

Bu aramayla terim yok.