Meta reklamlarında otomatik kural nasıl kurulur? Adımlar, koşullar ve güvenli başlangıç

Reklam hesabında her gün aynı kontrolü yapıyorsan, mesela harcamış ama satış getirmeyen bir reklamı durdurmak, bu işi kurala bırakabilirsin. Kural, sen bakmadığın saatlerde de çalışır; ama yanlış kurulursa yanlışı da aynı hızla büyütür. Bu yazıda Meta'nın kendi yardım sayfalarına dayanarak kuralın üç parçasını, kurulum adımlarını, dikkat edilecek noktaları ve Google Ads'teki karşılığını anlatıyoruz.

Otomatik kural nedir?

Meta'nın yardım merkezi otomatik kuralları şöyle tarif ediyor: kurallar kampanyalarını, reklam setlerini ve reklamlarını otomatik olarak kontrol eder, bir değişiklik olduğunda bunları güncelleyip seni bilgilendirir ve gerekli eylemleri de gerçekleştirir. Kural reklam hesabı düzeyinde uygulandığı için ekibinden biri reklam oluştururken de çalışır.

Aynı sayfa bir uyarı da yapıyor: otomatik kurallar reklamları yönetmek için gereken süreyi azaltabilir, ancak pazarlama hedeflerini karşılamak için reklamların genel performansını izlemeye devam etmelisin.

Kuralın üç parçası

Parça	Ne seçersin	Meta'nın örneği
Koşul (kriter)	Kuralı tetikleyen ölçüt ve değeri	"Başlatılan alışveriş başına ücret" belirli bir aralığa girince
Eylem	Koşul oluşunca kuralın ne yapacağı	Reklamı kapatmak, bütçeyi değiştirmek, yalnız bildirim göndermek
Hedef öğe	Kuralın etki edeceği aktif kampanya, reklam seti ya da reklam	Seçtiğin reklam setleri

Hangi eylemler var?

Meta'nın "Otomatik kurallara ilişkin eylemler hakkında" sayfası şu eylemleri sayıyor:

• Kampanyaları, reklam setlerini ya da reklamları kapat.
• Kampanyaları, reklam setlerini ya da reklamları aç.
• Sadece bildirim gönder: kural reklamlarında değişiklik yaptığında sana ya da reklam hesabındaki diğer kişilere bildirim gider.
• Bütçeyi değiştir: reklam setinin günlük ya da toplam bütçesini artırır veya düşürür.
• Manuel teklifi değiştir: yalnız manuel teklifi olan reklamlarda çalışır.
• Bütçeyi ya da teklifi ayarla: bütçeyi veya teklifi belirlediğin bir kurala göre ölçeklendirir.

Adım adım: bütçe ya da teklif kuralı

Meta'nın "Bütçeler ve teklifler için otomatik kural oluşturun" sayfasındaki adımlar şunlar:

1. Meta Reklam Yöneticisi'ne git.
2. Kural uygulamak istediğin reklam setini seç.
3. Daha fazla'ya tıkla ve açılır menüden Yeni bir kural oluştur'u seç.
4. Özel kural'ı seçip İleri'ye tıkla.
5. "Kuralı şunlara uygula" menüsünde, kuralın uygulanacağı reklam setlerini seç.
6. Eylem menüsünde Bütçeyi değiştir ya da Manuel teklifi değiştir'i seç. Bütçeyi veya teklifi yüzdelik oranla ya da sabit tutarla artırabilir, azaltabilir ya da maksimum ve minimum bütçe ya da teklif belirleyebilirsin.
7. Koşulları, sıklığı ve bildirim ayarlarını gir.
8. Kurala bir ad ver ve Oluştur'a tıkla.

Bir kuralda birden fazla koşul varsa Meta hepsinin birlikte sağlanmasını bekler. Farklı koşullarda farklı eylem istiyorsan her biri için ayrı kural kurman gerekir.

Güvenle başlamak için altı alışkanlık

1. Önce yalnız bildirim. "Sadece bildirim gönder" eylemiyle kurulan kural hesabında hiçbir şeyi değiştirmez. Bir hafta boyunca kaç kez ve hangi reklamda tetiklendiğine bak; tetiklenmesi gerekenlerle gerçekten örtüşüyorsa eylemi değiştir. Bu bizim önerimiz, Meta'nın kuralı değil.
2. Sınır koy. Meta bütçe ve teklif kuralında maksimum ve minimum değer belirlemene izin veriyor. Google Ads'in kural ipuçları da bütçe ve tekliflerin çok yükselmemesi ya da çok düşmemesi için alt ve üst sınır belirlemeyi öneriyor.
3. Yeterli veriye bağla. Birkaç saatlik ya da birkaç gösterimlik veriyle karar verme. Google, kuralın tarih aralığını yeterince uzun tutmayı ya da gösterim sayısı gibi bir koşul eklemeyi öneriyor. Google dönüşüme dayalı teklif kurallarında da daha uzun aralık öneriyor, çünkü dönüşümler tıklamalardan daha geç ve çok daha seyrek gelir.
4. Öğrenmeye dikkat et. Meta'ya göre hedefleme, kreatif, optimizasyon olayı ve teklif stratejisindeki değişiklikler önemli düzenlemedir ve reklam setini öğrenme aşamasına döndürür. Bütçe, harcama sınırı ve teklif tutarı değişiklikleri büyüklüğüne göre önemli olabilir: Meta'nın örneğinde bütçeyi 100 TL'den 101 TL'ye çıkarmak öğrenmeye büyük ihtimalle dokunmaz, 100 TL'den 1000 TL'ye çıkarmak dokunabilir. Ayrıntı için öğrenme aşaması rehberine bak.
5. Kuralları çakıştırma. Aynı öğeye aynı anda dokunan iki kural çelişebilir. Google, çakışabilecek kuralların başlangıç saatlerini ayırmayı öneriyor.
6. Çalışırken izle. Kural kurmak izlemeyi bitirmez. Meta de reklamların genel performansını izlemeye devam etmeni söylüyor. Meta'nın hareket geçmişi, otomatik kuralların yaptığı değişikliklerde kuralın adını gösterir; kurallara anlaşılır ad ver ve geçmişi düzenli oku. Kuralı kimin, ne zaman, neden kurduğunu da bir yere yaz.

Üç örnek kural fikri

Aşağıdaki eşikler yalnız örnektir. Kendi brüt marjına, hedef maliyetine ve reklam bütçene göre belirle; başa baş ROAS'ı hesaplamak için başa baş ROAS hesaplayıcısını kullanabilirsin.

Amaç	Koşul (örnek)	Eylem	Neden daha güvenli
Satış getirmeden harcayan reklamı fark et	Harcama belirlediğin tutarı geçti ve satın alma sayısı 0	Sadece bildirim gönder	Hesapta hiçbir şey değişmez; kuralın doğru tetiklendiğini görürsün
Hedefin çok üstündeki maliyeti durdur	Sonuç başına ücret hedefinin belirlediğin katını aştı ve yeterli harcama yapıldı	Reklamı kapat	Harcamayı azaltır; reklamı sonradan elle yeniden açabilirsin
Aylık tavana yaklaşırken frenle	Dönemin harcaması belirlediğin tutara ulaştı	Bütçeyi azalt ya da bildirim gönder	Harcamayı azaltır; üst sınır hesabı için günlük bütçe aşımını hesaba kat

Google Ads'te aynısı nasıl işler?

Google Ads yardım sayfalarına göre otomatik kurallar, reklam durumu, bütçe ve teklif gibi değişiklikleri seçtiğin koşullara göre yapar ve istersen koşul oluştuğunda e-posta gönderir. Kural ipuçları sayfası dört şeyi öne çıkarıyor: bütçe ve tekliflere alt ve üst sınır koy; yeterli veriye bak; kaydetmeden önce önizle (önizleme hesapta kalıcı değişiklik yapmaz); ilk denemede kuralı "bir kez" sıklığıyla çalıştırıp etkisini gördükten sonra günlük ya da haftalık tekrara al.

Neleri kurala bırakmamalısın?

• Geri alınamayan işleri: kampanya, reklam ya da kreatif silmek bir kuralın işi olmamalı.
• Hedeflemeyi, kreatifi ve teklif stratejisini değiştirmeyi: Meta bunları önemli düzenleme sayar ve öğrenmeyi yeniden başlatır.
• Tek bir ölçüte bakarak bütçe artırmayı: panelin gösterdiği ROAS kârı göstermeyebilir. Paneldeki ROAS ile kasadaki kâr neden tutmaz?